Pemasaran internasional adalah penerapan prinsip-prinsip pemasaran di lebih dari satu negara, oleh perusahaan di luar negeri atau melintasi batas negara. Pemasaran internasional didasarkan pada perluasan strategi pemasaran lokal perusahaan, dengan perhatian khusus diberikan pada identifikasi pemasaran, penargetan, dan keputusan internasional (Lihat juga Pemasaran Lokal).

Menurut American Marketing Association (AMA) "pemasaran internasional adalah proses multinasional perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, harga, promosi dan distribusi ide, barang, dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memenuhi tujuan individu dan organisasi."

Yang Menggunakan Pemasaran Internasional

Kemajuan teknologi yang cepat berarti bahwa hambatan komunikasi geografis dan budaya menghilang, dan bahkan bisnis yang lebih kecil tanpa kehadiran fisik di negara lain dapat memasarkan dan menjual produk mereka secara internasional (Lihat juga Diversity Marketing). Ini berarti bahwa hampir setiap orang dengan keinginan dapat memasarkan secara internasional, tetapi akan melakukannya dengan berbagai tingkat keberhasilan, tergantung pada pemikiran dan penelitian yang dimasukkan ke dalam strategi pemasaran internasional.

Perusahaan yang menjual barang yang memiliki batasan pabean, seperti makanan dan tanaman hidup, harus bersaing dengan proses regulasi yang lebih ketat sebelum memasarkan produk Model Gamis Pesta mereka secara internasional. Walaupun mereka mungkin memiliki waktu yang lebih sulit untuk mendirikan bisnis ekspor internasional mereka, mereka juga memiliki kesempatan untuk mengekspos negara-negara lain ke produk-produk asli yang tidak dapat mereka akses sebaliknya.

Jenis lain dari perusahaan yang sering berkinerja baik secara internasional termasuk mereka yang terlibat dalam ekspor, usaha patungan, dan investasi langsung.

Mengekspor adalah praktik pengiriman barang langsung ke negara asing. Perusahaan-perusahaan terkemuka yang melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam memasarkan ekspor luar negeri mereka ke Amerika Serikat termasuk minuman ringan Fanta, Honda, dan raksasa ritel H&M. Bahkan, H&M membayar $3,5 juta untuk iklan 30 detik selama Super Bowl 2012, sebuah bonanza pemasaran yang telah lama didominasi oleh merek-merek Amerika.

Perusahaan patungan merujuk pada upaya gabungan dari dua atau lebih bisnis untuk saling menguntungkan. Salah satu kisah sukses usaha patungan internasional yang paling terkenal adalah Sony-Ericsson, kemitraan antara perusahaan elektronik Jepang dan perusahaan telekomunikasi Swedia. Strategi pemasaran internasional mereka, terdiri dari warna-warna cerah dan bentuk modern, telah membantu membuat usaha patungan ini dikenal di seluruh dunia. (Lihat juga Pemasaran Koperasi)

Perusahaan investasi langsung menempatkan aset tetap di negara asing dengan tujuan membuat produk, atau bagian dari produk, di luar negeri. Komputer Dell, misalnya, adalah perusahaan Amerika dengan pabrik di banyak negara lain yang merakit komputer pribadi dari komponen yang dibuat di seluruh dunia. Dell kemudian memasarkan komputer mereka dengan penekanan luar biasa pada kebutuhan dan penyesuaian pelanggan - tidak seperti perusahaan lain yang menjual produk pra-produksi; Komputer Dell dirakit khusus setelah pelanggan melakukan pemesanan.

Pelanggan Macam Apa Yang Secara Efektif Dipasarkan Dengan Pemasaran Internasional?

Tergantung pada merek Baju Muslim Terbaru Anda, setiap warga negara asing adalah pelanggan potensial. Tetapi bagaimana tim pemasaran mengetahui bagaimana memasuki pasar internasional? Pelanggan yang tinggal di pasar luar negeri memiliki kebiasaan membeli, preferensi, dan prioritas yang berbeda dari pelanggan yang mereka kenal. Dengan melacak pelanggan asing ini melalui riset pasar dan survei budaya, pemasar dapat menemukan metode terbaik untuk menjangkau mereka.

Mencoba memasarkan merek ke pelanggan internasional tanpa meneliti hanya meminta masalah, karena perusahaan telah membuktikan berkali-kali. Pertimbangan hati-hati terhadap kepercayaan dan prasangka suatu budaya adalah penting dalam pemasaran internasional. Sebagai contoh, budaya Muslim menganggap anjing sebagai hewan kotor. Jadi, memposisikan anjing sebagai "sahabat pria" di negara Timur Tengah pasti akan gagal.